Ένα κεφάλαιο της ποπ κουλτούρας κλείνει οριστικά. Η Paramount Global ανακοίνωσε ότι στις 31 Δεκεμβρίου 2025 θα σταματήσει τη μετάδοση πέντε καναλιών του MTV: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live, βάζοντας έτσι τέλος σε 44 χρόνια συνεχούς παρουσίας που καθόρισαν τη μουσική. Η αρχή του τέλους θα γίνει στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, ενώ μέσα στο 2026 θα ακολουθήσουν η Γαλλία, η Γερμανία, η Αυστρία, η Πολωνία, η Ουγγαρία, η Αυστραλία και η Βραζιλία.
Η απόφαση εντάσσεται στις στρατηγικές περικοπές κόστους της Paramount Global, η οποία προχωρά στη συγχώνευσή της με τη Skydance Media. Ωστόσο, πέρα από το οικονομικό σκέλος, η κίνηση αποτυπώνει ότι οι τρόποι με τους οποίους ανακαλύπτουμε και βιώνουμε τη μουσική έχουν αλλάξει ριζικά. Οι πλατφόρμες streaming, τα social media και οι αλγόριθμοι έχουν αντικαταστήσει τη μουσική τηλεόραση και προσφέρουν εξατομικευμένες προτάσεις αλλά όχι τη μαζική διάσταση που χαρακτήριζε το MTV.

Από την πρώτη του εκπομπή στις 1 Αυγούστου 1981, το MTV λειτούργησε ως καθρέφτης μιας ολόκληρης εποχής. Το πρώτο βίντεο που προβλήθηκε, το “Video Killed The Radio Star” των The Buggles, έμελλε να είναι προφητικό. Μέσα στις δεκαετίες που ακολούθησαν, το κανάλι φιλοξένησε μερικές από τις πιο χαρακτηριστικές στιγμές της μουσικής ιστορίας: την πρεμιέρα του “Thriller” του Michael Jackson, την έντονη παρέμβαση του David Bowie για τη μειωμένη παρουσία μαύρων καλλιτεχνών και την έκρηξη του grunge όταν οι Nirvana καθιερώθηκαν μέσα από το “Smells Like Teen Spirit“.
Από το 1987 που επεκτάθηκε στην Ευρώπη, το MTV διαμόρφωσε τάσεις, ανέδειξε καλλιτέχνες και δημιούργησε θρυλικές στιγμές, όπως τα sessions του MTV Unplugged. Μέχρι τη δεκαετία του 2010, όμως, η παραδοσιακή μουσική τηλεόραση είχε ήδη υποχωρήσει μπροστά στην άνοδο του YouTube, του Spotify και των κοινωνικών δικτύων. Παρότι το brand MTV θα συνεχίσει να υπάρχει ψηφιακά και μέσα από τα VMAs και τα EMAs, το τέλος της μουσικής τηλεόρασης όπως τη γνώρισαν οι γενιές των ‘80s, ‘90s και ‘00s είναι πλέον αναπόφευκτο.